El más grande error de los empresarios de hoy es el exceso de confianza, la toma de decisiones sin contemplar las consecuencias a mediano y a largo plazo, es simplemente un error que va a terminar costándole millones o perdiendo lo construido.
Así de grave, muchos empresarios y encargados de marca se mueven con las masas, sin prever que se van directo a un despeñadero, y que más tarde, al intentar detenerse, muchas personas les empujaran al barranco, se trata de un sistema que te lleva directo al despeñadero.
Por ello, el empresario de medios digitales, Gerardo Ledezma, viene desarrollando capacitaciones a empresarios para que puedan tener un margen de reacción, que evite irse al despeñadero junto a otros empresarios, Ledezma habla de trabajo en equipo de los empresarios y comerciantes en cada región.
En su presentación, Ledezma habla de como un AdBlocker (Bloqueo de Publicidad) se ha convertido con el tiempo en el mayor enemigo de la publicidad en las redes sociales, y como plataformas como Facebook y Google van perdiendo terreno, pero el que publico y los que pautan no logran percibir, ya que hay una métrica que no se muestra al público, y es principalmente cuantos visitantes utilizan bloqueo de publicidad, lo que va en aumento.
Los datos usados corresponden a su propia red de medios de Grupo Intertécnica, una red de medios digitales que no utilizan los “code html” para obtener las métricas en sitios como SimilarWeb, siendo que la intención es no obtener cookies de sus visitantes, y mucho menos entregarlos a terceros, siendo que como lo explica en su presentación, se convierten en una amenaza para sus posibles clientes.
Y es que cerca del 20% de los visitantes no utilizan bloqueo de publicidad, en otras palabras, un 80% no podrían observar la publicidad en sus plataformas, lo que ocasiona que un sí usaran plataformas como Google Ads, solo monetizarían un 20%, pero que el mayor impacto es sus posibles clientes, perderían cerca de un 80% de presencia en el mercado.
Sin embargo, Grupo Intertécnica emplea plataformas propias para colgar su publicidad, la que se muestra a un 100% de los visitantes, lo que genera campañas efectivas, siendo que no les afecta que los visitantes utilicen el bloqueo de rastreadores.
A muchos empresarios y encargados de marcas les venden este 20% como el 100% del mercado, aun cuando las mismas personas usuarias van migrando a otras redes sociales por el exceso de publicidad, otras utilizan bloqueadores de publicidad, y esto afecta directamente a la presencia de la marca, un falso branding que aún no perciben, y que al parecer tampoco lo explican en las universidades a los especialistas en estas áreas, y escucharás que estas malas prácticas casi monopólicas llevan a las personas a leer y pensar que el futuro digital está aquí, y que no hay como detenerlo.
Muchos se han creído estos falsos argumentos, por eso, construir mentes críticas en la ciudadanía, el comercio y hasta en el gobierno debe ser de vital importancia, ya que la economía globalizada está tambaleante frente a nuestros ojos, y seguimos creyendo que ese es el camino correcto.
Impulsar la dinamización del mercado local, generar mayor cantidad de emprendedores, también genera empleos, por ende mayor estabilidad economica, acceso a recursos y por ende mas empleo y menos delincuencia, menos hambre.
Eliminar la mentalidad del oportunismo, del pensarse inteligente por aprovechar las oportunidades, aunque afecten a otros, es simplemente un futuro desempleado. Construir nuestra sociedad en los pilares de los principios éticos y morales es una necesidad.
Los beneficios que tenía Costa Rica fueron construidos pensando en grupo, como comunidad, pero hoy no sabemos tan siquiera el nombre del vecino.
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