Guatemala | La industria creativa de Guatemala busca fortalecer su presencia en el mercado internacional a través de la exportación de servicios basados en conocimiento y valor agregado. Para ello, se llevará a cabo Expo Creative Hub 2026, VI Foro de Economía Naranja, una iniciativa organizada por la Comisión de Economía Naranja de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport).
El evento, programado para el 5 y 6 de noviembre en la Ciudad de Guatemala, reunirá a empresas, publicistas, productores audiovisuales y especialistas en marketing. El objetivo es optimizar herramientas técnicas y concretar alianzas comerciales que permitan una mayor inserción del talento guatemalteco en el mercado global.
Este impulso al sector se da en un contexto de crecimiento sostenido en las exportaciones de la economía naranja del país. Según la balanza de pagos del Banco de Guatemala, estas exportaciones alcanzaron los USD 19.14 millones en 2025, lo que representa un aumento del 2.6% respecto a 2024. Esta tendencia favorable ha continuado por cinco años consecutivos, y en el segundo trimestre de 2026, se acumuló un total de Q70.92 millones (aproximadamente USD 9.27 millones), un incremento del 2.7% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Estas cifras contribuyen al plan estratégico de Agexport, que busca alcanzar Q267.750 millones (aproximadamente USD 35.000 millones) en exportaciones totales de bienes y servicios para el año 2035.
En el ámbito internacional, la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (Unctad) reportó que las exportaciones mundiales de servicios creativos sumaron USD 1.7 billones en 2024, abarcando áreas como software, investigación, publicidad y realización audiovisual, lo que representó el 20% de las exportaciones globales de servicios.
Los líderes gremiales guatemaltecos enfatizan la necesidad de elevar los estándares locales para satisfacer la demanda externa. José Eduardo López, presidente de la Comisión de Economía Naranja de Agexport, señaló que el foro busca ayudar a los profesionales a definir su mensaje, público objetivo y el valor de su oferta para ampliar su presencia comercial. López también destacó que la vinculación con empresas facilitará una oferta más competitiva en mercados extranjeros.
Aída Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de Agexport, indicó que el principal desafío es transformar la creatividad y el talento guatemalteco en oportunidades de negocio concretas, especialmente frente a la adopción tecnológica y el acceso a compradores internacionales. Por su parte, Grecia Ramírez, gerente del Sector Servicios, añadió que estas plataformas permiten a las agencias locales competir por contratos internacionales más allá del mercado doméstico.
El programa de transferencia de conocimientos del foro incluirá conferencias, paneles y talleres prácticos con expertos regionales. Elena Spagnuolo, directora de Operaciones de Bunker DB de Uruguay, abordará el uso de datos e inteligencia artificial en marketing. Emanuel Rébori, directivo regional de Grupo Comercial de Comunicaciones (GCC) de Argentina, compartirá esquemas de rendimiento digital para grandes corporaciones. El brasileño Tiago Willveit, de la firma Aputure, ofrecerá instrucción sobre iluminación cinematográfica.
La segunda jornada se enfocará en metodologías de aplicación inmediata, con talleres sobre esquemas técnicos de iluminación LED para fotografía y video, la estructuración de flujos creativos mediante diseño agéntico asistido por computación avanzada, y la transformación de datos de audiencia en estrategias de comunicación supervisadas por criterio profesional humano.
Fuente: Infobae
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